美妆少帅成金波与圣蜜科技的“七年之痒”

发布时间:2015年04月02日
    

2008年3月12日,在广州一间简陋的办公室里,三个人高举红酒杯碰杯,这是“圣蜜莱雅”品牌降临到这世上的第一天。而对于圣蜜莱雅品牌创始人成金波来说,他就像一位迎接初生孩子的父亲一样充满喜悦的心情。

美妆少帅成金波与圣蜜科技的“七年之痒”

而在创立圣蜜莱雅品牌之前,成金波曾经有过2次不是很愉快的创建品牌的经历,这是他人生中的第三次经历,中国有句俗话叫做“事不过三”,因此这次圣蜜莱雅品牌的创建对于成金波来说更是意义重大。而时至今日,整整七个年头过去了,圣蜜莱雅已经成为业内颇有知名度的护肤品品牌。2014年大手笔投入10亿元广告费用,强势打造“做自己”的品牌理念。2015年初,圣蜜莱雅刷新世界吉尼斯纪录,创造了世界上最多人同时敷面膜的历史记录,让成千上万人大声喊出“做自己,不用妆”的品牌理念。


美妆少帅成金波与圣蜜科技的“七年之痒”

初期:创品牌第一年,敢打电视广告


2008年,是品牌成立第一年,为了快速打入全国市场,圣蜜莱雅大胆的在中央电视三台广告进行了电视广告投放,取得了良好的市场反馈和代理商的一致认可。2009年7月,成功签约影视女星于娜,启动明星代言的大手笔品牌战略,于娜成了圣蜜莱雅第一位品牌代言人。而与此同时,圣蜜莱雅在央视和地方卫视等媒体上密集投放的电视广告从未停止,凭借领先的“标准化营销战略思想”,和强势的明星代言和广告热播,品牌形象大幅度提升。


当年成金波成功打造了,当时畅销市场的“水润美白”、“净透美白”、“光感美白”等黄金单品系列。2009年底,圣蜜莱雅邀请了300多位终端店店长,在西藏举行了一场文化盛会。“西藏是世界著名佛教圣地,此行希望合作伙伴能在纯美的自然中寻找心灵的顿悟,共同提升品牌高度,也希望大家共同探索,开创阳光国际新境界”,成金波表示。


美妆少帅成金波与圣蜜科技的“七年之痒”

中期:黄金单品“拓市场”,三年超一线品牌


2010年阳光国际将继续执行“黄金单品”战略,提出了以“黄金单品”利器开路,以密集黄金时段广告拉动,以精英团队实打实干的战略规划。截至2010年6月,圣蜜莱雅品牌全国终端网点达6500多家,仅用三年就发展就取得如此优异的市场成绩,这甚至是一线品牌都无法企及的。


面对品牌取得如此骄人的市场成绩,成金波并没有停下前进的脚步。2010年8月8日,续于娜之后签约香港人气天后蔡卓妍(阿SA),这将圣蜜莱雅的品牌形象在行业中推向了一个新的高点。此后阿Sa品牌广告,强势登陆湖南卫视黄金强档,并特约赞助湖南卫视最高收视率的节目《天天向上》。至此,圣蜜莱雅品牌已经拥有十大系列产品,200多个单品,30多个套盒,阿Sa广告倾情演绎了圣蜜莱雅黄金单品——丝白补水睡眠面膜。


企业在不断的发展壮大,总裁成金波也在攀登事业高峰的途中不断成长进步,同年成金波先生撰写了《圣道中国》一书,蕴含了一位年轻企业家的责任和使命,浸润着其多年从事圣蜜莱雅销售的从业经验、思想和方法还透着一切尽在掌握的淡定和从容,更体现了圣蜜莱雅博大精深的企业文化。


美妆少帅成金波与圣蜜科技的“七年之痒”

后期:创建活茶健肤第一品牌——圣蜜


在圣蜜莱雅之后,2011年阳光国际推出成活茶键肤品牌——圣蜜,并成功签约钟欣桐(阿娇)成为圣蜜品牌代言人,11月初阿娇拍摄了圣蜜第一季绿茶活肤广告,片中阿娇明眸似水、清新动人,完美诠释了中国首个民族茶文化健肤品牌——圣蜜的独特魅力。2011年,Twins演唱会上海站在上海大舞台拉开帷幕,阳光国际成为此次演唱会的唯一化妆品品牌赞助商,再次将圣蜜莱雅和圣蜜的品牌口碑推向一个新的制高点。


2012年12月20日,在河南郑州成功举办了圣蜜品牌明星见面会,会上成金波带来了“茶道·商道·圣道”的课程,为门店突破式发展指明了方向。与此同时,在原来护肤系列的基础上,首次推出粉妆系列——圣蜜蜜蜜抹茶,标志着品牌在产品品类的完善方面更近了一步。


2013年3月28日,圣蜜首度与湖南卫视合作,这标志圣蜜广告战略成功迈出第一步。同年6月,圣蜜品牌云南明星见面会上,更是鉴证了品牌的突破性发展,现场签单率高达86%,而此前圣蜜已在全国成功召开100多场财富峰会。至此,圣蜜莱雅主攻专营店体系和KA体系,圣蜜则主攻连锁店体系的品牌格局基本形成。


同年圣蜜莱雅也将从企业、品牌、产品、沟通、动销、教育、服务七个维度着手,圣蜜莱雅欲在这些方面实现自我飞跃,全力打造以水养白第一品牌,并携手电影《超级经纪人》全面推广品牌。


美妆少帅成金波与圣蜜科技的“七年之痒”

近期:邀粉丝“做自己”,掀起护肤营销风潮


2014年,是阳光国际全面布局互联网时代的一年,,阳光国际联合清华大学为圣蜜莱雅品牌打造一场,主题为“做自己最美”的全民微营销活动。同年8月,圣蜜莱雅为此拍摄了一部名为《做自己》的微电影,陈金波还亲自出马参演了该剧“男一号”。该剧以圣蜜莱雅的客服人员为背景,勾画了“想闯就闯、想脱就脱、想放就放、想哭就哭、做女神不如做自己”五个场景。每一个场景都以“做自己”落幕。该剧为圣蜜莱雅量身定制,传递了一种张扬个性的生活态度和理念,与消费者进行深层沟通。


视频播出短短一周时间,优酷视频点击已经超过一百万,“做自己最美”微话题自8月5日在新浪微博上线以来,阅读量突破千万,引发粉丝讨论近万。众多微博大号纷纷自行转发,参与到“做自己最美”话题讨论中,至此蝴蝶效应般地吸引大批网友、达人关注并参与话题讨论。圣蜜莱雅紧密组合营销宣传大获成功,引领行业护肤品营销新的风潮。


美妆少帅成金波与圣蜜科技的“七年之痒”

现在:刷新吉尼斯纪录,创造美肤业奇迹


2015年1月16日,圣蜜莱雅创造了“最多人敷面膜”吉尼斯世界纪录!超过1300名挑战者一同享受了圣蜜莱雅面膜的美丽体验,并最终以1231人的霸气数字成功打破此前相关的吉尼斯世界纪录称号。“挑战成功!”,现场所有的挑战者和圣蜜莱雅一起创造了这一奇迹时刻。在现场热烈的欢呼声中,阳光国际总经理成金波走上舞台,接受这一美肤行业的历史性荣耀。


此外,圣蜜莱雅还联合《暴走神探》片方举办了“暴走定格”活动以增强粉丝粘性。以突破吉尼斯世界纪录为起点号,圣蜜莱雅敲定了2015发展新坐标!“唯进步,不止步”这是成金波的人生格言,带着这样激情豪迈的创业激情,成金波和他的品牌圣蜜莱雅、圣蜜度过了精彩纷呈的“7年之痒”。